Dobro izrađen marketinški brif služi kao moćno sredstvo koje vodi saradnju između klijenata i agencije. Osigurava jasne ciljeve, duboko razumevanje ciljne publike, efektivnu razmenu poruka i efikasnu alokaciju resursa.
Marketinški brif je kamen temeljac uspešnog partnerstva između klijenata i agencija, otključavajući potencijal za izuzetne marketinške kampanje.
O značaju i ulozi kvalitetnog brifa smo pisali ovde.
U nastavku pogledajte primer marketinškog brifa:
Klijent: Kompanija ,,Moja super prirodna krema”
Cilj kampanje:
Cilj ove kampanje je povećanje svesti o brendu i podsticanje saobraćaja na veb lokaciji za lansiranje novog proizvoda kompanije ,,Moja super prirodna krema”
Ciljna grupa:
Ciljna publika se sastoji od žena starosti 20-35 godina koje su zainteresovane za prirodne proizvode, koje se prvenstveno nalaze u urbanim sredinama. Zainteresovane su za kozmetiku, modu i prate teme ekologije, vode računa o ishrani, obrazovane su.
Ključne poruke:
- Istaknite jedinstvene karakteristike i prednosti novog proizvoda, naglašavajući njegove benfite, efikasnost i kvalitet sirovina.
- Pozicionirajte kompaniju ,,Moja super prirodna krema” kao pouzdan i inovativan brend u kozmetičkoj industriji.
- Komunicirajte vrednosnu ponudu proizvoda, pokazujući kako on rešava zajedničku bolnu tačku za ciljnu publiku.
Isporuka:
1. Kampanja na društvenim mrežama: Privlačne i informativne objave na Facebooku, Instagramu za kreiranje pažnje i privlačenje saobraćaja na veb lokaciju.
2. Marketing sadržaja: Serija postova na blogu koji naglašavaju karakteristike i slučajeve upotrebe proizvoda, optimizovanih za SEO da bi se povećao organski saobraćaj.
3. Plaćeno oglašavanje: Ciljani onlajn oglasi na relevantnim platformama kako bi dosegli ciljnu publiku i izazvali interesovanje za proizvod.
4. Marketing putem e-pošte: Serija promotivnih poruka e-pošte postojećoj bazi kupaca i pretplatnicima, koji prikazuju novi proizvod i nude ekskluzivne popuste.
5. Optimizacija veb-sajta: Poboljšanja veb-sajta, uključujući kreiranje i optimizaciju odredišne stranice, kako bi se povećale konverzije i omogućilo besprekorno korisničko iskustvo.
Željeni kanali:
– Facebook: Dopreti do široke publike i iskoristiti napredne opcije ciljanja.
– Instagram: za prikazivanje vizuelno privlačnog sadržaja i interakciju sa ciljnom publikom.
- Blog: da pruži detaljne informacije, edukovati
– Google Ads: Dopreti do potencijalnih klijenata koji aktivno traže slične proizvode.
Budžet i vremenski okvir:
- Budžet: 3.000 eura
- Vremenski okvir: Kampanja će trajati 3 meseca, počevši od 1. avgusta do 31. oktobra.
Ključni indikatori učinka (KPI):
- Povećanje posećenosti veb stranice za 30%.
– Ostvarite stopu učestalosti klikova (CTR) od 3% za plaćene reklamne kampanje.
– Generišite stopu konverzije od 5% na odredišnoj stranici.
- Povećajte angažovanje društvenih medija za 20% (lajkovi, komentari, deljenja).
Saradnja i povratne informacije:
Redovna komunikacija, nedeljni izveštaji o napretku i krug povratnih informacija biće uspostavljen između kompanije ,,Moja super prirodna krema” i marketinške agencije kako bi se osiguralo usklađivanje i izvršila neophodna prilagođavanja tokom kampanje.
Merenje i izveštavanje:
Marketinška agencija će obezbediti mesečne izveštaje koji prikazuju učinak kampanje, uključujući ključne pokazatelje, napredak ka ciljevima i preporuke za optimizaciju.
Zaključak:
Ovaj marketinški sažetak opisuje ciljeve, ciljnu publiku, ključne poruke, rezultate, željene kanale, budžet, vremensku liniju i KPI za kampanju lansiranja novog proizvoda kompanije ,,Moja super prirodna krema”. Postavlja osnovu za uspešnu saradnju između kompanije ,,Moja super prirodna krema” i marketinške agencije, obezbeđujući jasna očekivanja, efikasnu komunikaciju i merljive rezultate.