Zašto je komunikacija ključna za današnje vlasnike poljoprivrednih preduzeća i kako to učiniti kako treba?
Marketing je suštinski aspekt svakog poslovanja, uključujući i poljoprivredu. Kako poljoprivredna industrija nastavlja da se razvija, tako se razvijaju i marketinški trendovi koji je prate.
U današnjem svetu, savremeni marketinški trendovi u poljoprivredi i efikasna komunikacija sa vlasnicima poljoprivrednih preduzeća su ključni za održavanje konkurentnosti i postizanje uspeha.
U ovom tekstu ćemo istražiti neke od najnovijih marketinških trendova u poljoprivredi i pružiti uvid u to kako efikasno komunicirati sa modernim poljoprivrednicima.
Marketing društvenih mreža
Društveni mediji su postali suštinski i neizbežni, nezaobilazni deo savremenog marketinga. Sa preko 3,6 milijardi korisnika društvenih medija širom sveta, nije ni čudo što poljoprivredna preduzeća takođe koriste ovu platformu kako bi dosegla svoju ciljnu publiku. Platforme kao što su Facebook, Instagram i Tviter su odlične alatke za promociju poljoprivrednih proizvoda, deljenje priča o farmama i interakciju sa potencijalnim kupcima. Poljoprivrednici u Srbiji su aktivni u okviru posebnih Facebook grupa.
Digitalni marketing
Digitalni marketing obuhvata sve marketinške napore koji koriste elektronske uređaje ili internet. Ovaj marketinški trend dobija na zamahu u poljoprivrednoj industriji, jer farmeri i agrobiznisi traže načine da ciljaju potencijalne kupce na mreži. Tehnike digitalnog marketinga kao što su marketing putem e-pošte, optimizacija pretraživača (SEO) i oglašavanje sa plaćanjem po kliku (PPC) samo su nekoliko primera kako agrobiznisi koriste digitalni marketing za povećanje baze klijenata.
Marketing sadržaja
Marketing sadržaja je još jedan savremeni marketinški trend koji postaje sve popularniji u poljoprivrednoj industriji. Ova marketinška tehnika se fokusira na kreiranje i deljenje vrednog sadržaja koji obrazuje, informiše i angažuje publiku. Sa sadržajnim marketingom, agrobiznisi se mogu pozicionirati kao stručnjaci u svojoj oblasti, izgraditi poverenje kod potencijalnih kupaca i uspostaviti svoj brend kao pouzdan izvor informacija. Veliki broj firmi već godinama ovo radi kroz organizaciju specijalizovanih događaja kao što su Dani polja, sajamske manifestacije, predavanja i obuke, podršku stručnjaka na terenu. Danas se ovo prenosi i u onlajn sferu kroz YouTube i društvene mreže, Viber grupe i slično.
Marketing odnosa
Marketing odnosa podrazumeva rad na izgradnji jakih i trajnih odnosa sa kupcima. U poljoprivrednoj industriji, ovaj marketinški trend je posebno važan, jer se mnogi farmeri i agrobiznisi oslanjaju na ponovljene poslove, dugogodišnje i trajne odnose, dugoročne poslove. Da bi implementirali marketing odnosa, agrobiznisi bi trebalo da se fokusiraju na pružanje okvalitetne, pravovremene, prilagođene usluge kupcima, nudeći personalizovana iskustva i izgradnju poverenja kod svojih kupaca.
Mobilni marketing
Mobilni marketing je marketinški trend koji postaje sve popularniji, posebno u poljoprivrednoj industriji. Sa sve većom upotrebom mobilnih uređaja, agrobiznisi traže načine da dosegnu svoju ciljnu publiku u pokretu. Tehnike poput SMS marketinga, mobilnih aplikacija i veb lokacija koje reaguju na mobilne uređaje su sve primeri kako agrobiznisi mogu da koriste mobilni marketing za povezivanje sa klijentima.
Šta je važno za efikasnu komunikaciju sa poljoprivrednicima?
Pored razumevanja savremenih marketinških trendova, važno je i efikasno komunicirati sa svojom ciljnom grupom – poljoprivrednim proizvođačima. Evo nekoliko saveta koji će vam pomoći da efikasno komunicirate sa ovom publikom:
1. Govorite njihovim jezikom: Poljoprivrednici imaju svoj jezik i terminologiju. Razumevanje ovih termina i njihovo korišćenje u komunikaciji može vam pomoći da se efikasnije povežete sa njima. Imajte posebno u vidu lokalne razlike, razlike među regionima i uzmite ih u obzir kada prilagođavate poruke.
2. Budite autentični: Ova ciljna grupa posebno ceni iskrenost i autentičnost. Izbegavajte upotrebu žargona ili stručnih fraza i budite iskreni o tome šta možete da ponudite.
3. Koristite više kanala: Poljoprivrednici su zauzeti ljudi, tako da korišćenje više kanala za komunikaciju sa njima može povećati verovatnoću da privučete njihovu pažnju. Koristite telefon, e-poštu, društvene mreže i lične sastanke da im se obratite.
4. Obezbedite im vredne informacije: Pružanje vrednih informacija može vam pomoći da se uspostavite kao stručnjak u svojoj oblasti i izgradite poverenje sa poljoprivrednim proizvođačima. Podelite svoje znanje, dajte savete i ponudite uvide koji su relevantni za njihovo poslovanje.
Savremeni marketinški trendovi u poljoprivredi se stalno razvijaju, i neophodno je da ostanete u toku da biste ostali konkurentni u industriji.
